אילו גורמים הכי משפיעים בקידום אתרים 2015

שוחררה גרסת 2015 לכנס Search Engine Land והיא מובאת כאן בגרסת אינפוגרפיק.
עומד מאחורי מיזם זה (שנעשה זה השנה השלישית) בתחום ה SEO לא עומד רצון להציף את כל 200 הפרמטרים החשובים בקידום אתרים (ובטח לא את 10,000 תתי הפרמטרים) .

על מה מתבססים הנתונים

מדובר בטבלא שמרכזת דירוג של סקר בן 400 משתתפים וכן סיעור מוחות של  מומחי Search Engine Land
 של הפרמטרים לקידום אתר שקבלו עליה בחשיבותם מדורגים ב +1 -+3 ואילו הגורמים  וכאלו שגוררים ענישה (מדורגים במינוס).
כדאי לראות גם מגמות כלומר מה עלה ומה ירד במידע הרשום מטה.
זוהי התאגדות של מגוון מומחי קידום אתרים בשילוב כ 400 איש שהשתתפו בסקר ובדרוגים משלהם כך שמדובר בסוג של דעת קהל.


0" />

גורמים חדשים בקידום אתרים

Cv: Vertical Search  ,Ca: Direct Answers ואבטחת Ah: HTTPS 

גורמים שהשתנו בחשיבותם ל SEO

עלו -  התאמה למובייל Am: Mobile , נתונים מובנים Hs: Structured Data , 
Th: History
נחשבים היום לפעילויות מזיקות יותר מבעבר :  Vs: Stuffing , *Vp: Spam

לא השתנה דרוגם (אם כי היתה מחלוקת בין עוני הסקר לבין צוות המומחים ).בכל מקרה הועברו לסיווג של  גורמי אמינות : Va: Ads , Te: Engagement

עוני הסקר ראו בזה גורם  קריטי וצוות המומחים מיתן דירוג: 
Au: URLs , Hh: Headers , Ln: Numbers

עוני הסקר ראו בזה גורם פחות קריטי ודווקא המומחים העלו את הדירוג:
Pc: Country , Pl: Locality , Ph: History , Ps: Social , Ss: Shares , קישורים קנויים   Vp: Paid , תוכן פירטי למרות שהדירוג חמור צוות המומחים לא מאמין שרבים עושים זאת 
Vp: Piracy
מתוך 
הערה - הפעם בחרתי לכתוב בבלוג זה שבד"כ אינו פעיל במיוחד 

איך יראה קידום אתר בשנת 2015

האם ניתן לחזות מה יכלול קידום אתרים בשנה הקרובה?

הסתמכתי על המגמות שהיו לנו בשנה החולפת, על אינטרפטציה אישית וגם על הפיתוחים שגוגל מכניסה לכלים גוגל אנליטיקס וגוגל וובמסטר.

להערכתי אלמנטים שהיא מכניסה למערכת הניטור שלה מעידות מה חשוב לה ומה הופך למשמעותי

להלן תובנותיי לגבי אופי עבודת קידום אתרים שאני צופה לשנת  2015

אז מה יעבוד לנו בשנת 2014?

אומנם אצלנו כבר נפתחה שנה עברית החדשה אולם מרבית  עיני העולם נשואות לשנת 2014 וסביר להניח שבעלי העסקים ,מקדמי אתרים ומשווקים למיניהם כבר מתחילים לבדוק ולסקור את השנה החולפת בכדי לקבוע את מידת הכדאיות של אסטרטגיות השיווק ובכללן קידום אתרים בגוגל.

ברוב המקרים נמדדים אנשי קידום אתרים ע"י שיפור הביצועים של האתר במיקומים בתוצאות החיפוש לגבי מילים מסוימות ולגבי שיפור ה- ROI. ברוב המקרים נעזרים אנשי קידום אתרים באינפורמציה המגיעה בעיקר מתוך גוגל אנליטיקס על ידי התבוננות בתוצאות שגוגל אנליטיקס מציג לגבי הכניסות מהאורגני.

מה שמקדמי אתרים ואנשי שיווק באינטרנט לא לוקחים בחשבון הוא שהתמונה שמציג גוגל אנליטיקס אינה שלה ויכולה להביא למסקנות לקויות.

אז לפני שממהרים להסיק מסקנות חשוב להקפיד ולהתחשב בכמה דברים:

מגמות משתנות ויש להתאים את אסטרטגיות קידוםאתרים ושיווק האתר לתנאים עכשוויים ולא רק כפי שהם משתקפים מהתוצאות של השנה שעברה.

בשנה שעברה גוגל העבירה שורה של שינויים מאוד משמעותיים במנוע החיפוש שלא בהכרח ישפיעו על התנועה לאתר באותו האופן כפי שהשפיעו בשנה האחרונה.

על כן, חשוב להתעדכן ולהתאים את השיטות לקידום אתר כך שיתאימו לרוח התקופה. יש לזכור שקידום אתרים הוא הליך דינאמי ומשתנה ומה שעבד נכון לשנת 2013 לא בהכרח יעבוד ל 2014. מעבר למנוע החיפוש חשוב מאוד לבדוק את השינויים בצריכת הגולשים ולהתאימם בהתאם למגמות הצריכה בשווקים. לפני שמחליטים בוודאות על האסטרטגיה יש לבדוק את המתחרים ולנסות לנבא את הכיוונים שלהם.

כבר הוזכר קודם לכן, שהנתונים המופקים מגוגל אנליטקס אינם לגמרי נכונים ואחת הסיבות היותר פופולאריות השנה הייתה אותם נתונים שגוגל לא הצליחה להטמיע כתנועה אורגנית ובעצם מקורם מגולשים בדפדפן הספארי של אפל. לכן, חשוב שתזכרו שאולי חלק לא מבוטל מהכניסות לאתר שלכם הוא אורגני ואין אפילו באפשרותכם לדעת. נכון, הנושא טופל אך עדיין כאשר מסתכלים על הנתונים של כל השנה שעברה אין דרך לקבוע בוודאות את מידת התנועה האורגנית. אפשר לנסות לקבל תמונה קרובה למציאות ע"י חיתוך של התנועה המגיעה ממערכות ההפעלה של iOs5/6 והוספתה לנתונים האורגניים המוצגים תחת חיתוך אורגני בלבד.

לא מעט אתרים מקבלים תנועה המוצגת באנליטקס כ not provided ואז אין באפשרותם לדעת בוודאות מהן אותן מילות מפתח המביאות את מרבית התנועה לאתר. נכון, אין באפשרותנו לנחש אולם סביר להניח שחיפושים ומיקומים של מילות מפתח הקשורות בתחום האתר יוכלו להציג לנו את האפשרויות השונות הקיימות (האומנם לא במידת וודאות מלאה אך מכוונת).

השנה מנוע החיפוש של גוגל עבר שינויי ומתהפוכות רבות וכמעט אין אתר אשר שינויים אלו לא נגעו לו בין אם לטובה ובין אם לרעה. בכל מקרה קשה מאוד להסיק מסקנות חד משמעיות לגבי התנועה האורגנית ולגבי מיומנותי יו של מקדם האתרים לפי התוצאות של שנת 2013. לא מעט אתרים נענשו בשנה האחרונה דווקא על אסטרטגיות קידום ישנות אשר התאימו עד לאותם שינויים מרחיקי לכת במנוע החיפוש של גוגל. חשוב עם כן להיות ריאליים ולא לצפות ליותר מידיי אף מקדם אתרים אינו קוסם ותהליכי קידום הם עבודה מתמשכת ומשתנה תמידית.

אחד השינויים הבולטים ביותר בתוצאות החיפוש הוא החיפוש הלוקאלי – לגוגל יש את הדרך לדעת מהיכן בדיוק מתבצע החיפוש ועל כן היא יכולה להתאים את תוצאות החיפוש בהתאם. לכן, חשוב להקפיד ולהטמיע את כל אותם פרמטרים הנותנים אינדיקציה למיקום העסק וכך להבטיח שהאתר יעלה גבוה בתוצאות החיפוש המקומיות. אולם בו זמנית לא להזניח את הקידום הגלובלי שאינו קשור בהכרח למיקום גיאוגרפי.

סיגנאלים חברתיים חשובים מאי פעם וגוגל "קוראת" את מה שיש לגולשים לספר. לכן חשוב ליצור דינאמיקה חברתית עם הגולשים ולאפשר חיבור אופטימאלי של האתר לרשתות החברתיות הקיימות והרלוונטיות לעסק.

והכי חשוב, לא להשתמש בטכניקות קידום ישנות – חשוב לדבוק בהמלצות של גוגל ולהיות ערים לשינויים המתבקשים.

לסיכום, אף אחד אינו נביא ואין דרך אחת מדוייקת להבין את הנתונים אבל מה כן? חשוב לראות את התמונה בשלמותה ולהבין שמה שקרה בשנה החולפת היה טלטלה מאוד משמעותית עבור מנהלי האתרים והמקדמים. חשוב להסתכל על הנתונים מהשנה שעברה בדרך יותר הוליסטית ובהתחשב בכלל התנועה לאתר ולמיקומים המשתנים בתוצאות החיפוש. ומעל הכל לפעול ע"פ ההמלצות החדשות לגבי תוכן איכותי (באמת), סיגנאלים חברתיים (איכותיים באמת) ועל הטמעה נכונה של האתר אם שאר המוצרים של גוגל ושל הרשתות החברתיות החברות.

מתי לחבר בין עמודים באתר לבין פרופיל הכותב בגוגל+

מתי לחבר בין עמודים באתר לבין פרופיל הכותב בגוגל+

זה לא חדש כי גוגל מקשרת בתוצאות החיפוש שלה בין עמודים מסוימים המוצגים לבין פרופיל הכותב שלהם בגוגל פלוס.

הטענה גורסת כי תוצאות חיפוש המוצגות בצורה זו (עם תמונת הכותב לצידה)  גוררות יותר כניסות, שכן למחפשים ישנה נטייה ללחוץ על קישורים בהם הם מזהים את הכותבים.
מיותר לציין שכניסות מרובות הן משאת נפשו של כותב המעוניין בחשיפה וכמובן את ההשפעה הטובה שיש לכניסת גולשים ולהצבעות ושיתופים חברתיים שהם עושים על קידום אתר בגוגל .

מתי להשתמש ואיך?

קישור בין כותב לעמוד באתר מומלץ כאשר מדובר על עמוד תוכן בודד שנכתב ע"י כותב אחד ולא על עמוד המכיל רשימת מאמרים. חשוב מאוד לוודא שישנה תאימות בין שם הכותב לבין השם של הפרופיל שלו.
הרעיון מאחורי קישור הפרופיל ועמודים מסוימים באתר הוא ליצור מעין תוצאת חיפוש המציגה לכאורה תוכן שנכתב מחוות דעתו של הכותב ולכן אין לבצע קישור בין פרופיל לעמוד באתר המהווה עמוד מוצר או תיאור מוצר. אנשים הלוחצים על תוצאת חיפוש מקושרת מעוניינים לקרוא חוות דעת אישית של הכותב ולא תיאור או מידע.
כרגע גוגל לא מאפשרת לחבר עמוד בודד עם מספר כותבים לכן בעמודים תוכן בהם ישנם מספר כותבים יש לבחור אחד מהם או לא לחבר כלל.
אנשים רוצים לקבל חוות דעת אותנטיות, אמיתיות לכן, חשוב שהקישור בין עמודי התוכן לפרופיל המשתמש יהיה קישור לאדם "אמיתי" ולא לפרסונה או לעמוד חברה. אם בכל זאת תרצו לחבר תוכן לפרופיל חברה תוכלו לעשות זאת ע"י קישור בין פרופיל חברה לבין עמודי תוכן ע"י שימוש בתג ה rel=publisher ולא ע"י חיבור לכותב מסוים בתגית rel=author.
חשוב לזכור, אם הכותב מפרסם תוכן בשפות שונות יש לקשר ל אותו פרופיל גוגל ואין צורך לפתוח פרופילים שונים עבור השפות השונות.
במידה והחלטתם מכל סיבה להפריד את הקשר בין פרופיל המשתמש לעמוד התוכן תוכלו לעשות זאת או ע"י הסרת התגית rel=author באותו עמוד או לחלופין ע"י שינוי ההגדרות בפרופיל הגוגל+.

קידום אתרים בגוגל: שנה טובה מסאו טאץ

קידום אתרים בגוגל: שנה טובה מסאו טאץ: שנה טובה ומוצלחת

שנה טובה מסאו טאץ

שנה טובה ומוצלחת

חוקי המשחק בקידום אתרים משתנים

בטוח ששמתם לב שחוקי המשחק בקידום אתרים כבר לא מה שהיו קודם ובין שהבחנתם או לא החוקיות שעבדה דיי במדוייק בטכניקות קידום אתרים כבר לא עובדת.

יחד עם השינויים באחרונים סביר להניח שתמצאו כי דירוגו של האתר נפגע בין אם זה קשור לקישורים נכנסים או למבנה ותוכן האתר.

אם תהיו מספיק כנים בדרך בה אתם מסתכלים על האתר תכירו בכך שלאתר שלכם יש אי אילו קישורים שהם לא בדיוק טבעיים והגיוניים. אם עוד תוסיפו בכנות העצמית סביר להניח, שתגלו כי באתרכם ישנם לא מעט עמודים מיותרים שמטרתם לקדם מילות מפתח בין עם באמצעות תגיות, עמודים ייחודים ועוד.

אז גם אם זה באשמתכם או שלא, הדבר אינו משנה. חוקי המשחק שהיו נהוגים עד היום אולי שירתו קידום אתרים מדור ישן אך לא עוד.

מהיום דירוג האתר אינו תלוי רק בכם. זה קשור גם למתחרים שלכם, לתחום בו האתר עוסק, לאג'נדה של גוגל ובעיקר לגולשים.

טקטיקת מילות המפתח אינה עובדת במגרש הקידום החדש ויש לשקול על שילוב כולל של קידום אורגני עם מערך השיווק של האתר. כבר לא כל כך פשוט לקדם אתרים ושיטה לקידום אינה ברורה לגמרי. אולי פשוט מומלץ להוריד ציפיות לשלב אסטרטגיות ולפעול צעד אחר צעד במטרה לקדם את הדירוג של האתר. כל צעד קטן מהווה עלייה קטנה לעבר ההתקדמות הגדולה המיוחלת.